भारत: अग्रणी पेंट निर्माता कंपनी कंसाई Nerolac पेंट्स लिमिटेड ने अपने एडवांस्ड हीट रिफ्लेक्टिव कोटिंग ‘नेरोलैक पर्मा नोहीट’ (Nerolac Perma NoHeat) के लिए एक अनोखा डिजिटल वीडियो कैंपेन लॉन्च किया है। इस अभियान की सबसे खास बात यह है कि इसमें केवल दावे नहीं किए गए, बल्कि थर्मल इमेजिंग तकनीक के जरिए पेंट की वास्तविक क्षमता को कैमरे पर दिखाया गया है।
कंपनी का दावा है कि यह विशेष कोटिंग सतह के तापमान को 15 डिग्री सेल्सियस तक कम करने में सक्षम है और इस प्रभाव को थर्मल कैमरे के माध्यम से स्पष्ट रूप से देखा जा सकता है।
थर्मल कैमरे से दिखाया गया वास्तविक प्रदर्शन
इस डिजिटल कैंपेन में भारत के विशेष थर्मल इमेजिंग कैमरे का उपयोग किया गया है, जो गर्मी और तापमान के अंतर को रंगों के माध्यम से रिकॉर्ड करता है। इस तकनीक के जरिए पेंट लगी और बिना पेंट वाली सतहों की तुलना की गई, जिससे दोनों के तापमान में स्पष्ट अंतर दिखाई दिया।
यह प्रयोग दर्शाता है कि ‘नेरोलैक पर्मा नोहीट’ केवल एक मार्केटिंग दावा नहीं बल्कि वास्तविक परिस्थितियों में प्रभावी तकनीक है। ग्राहकों को भी कुछ ही सेकंड में यह समझ में आ जाता है कि यह पेंट गर्मी को कम करने में कितना उपयोगी है।
राजस्थान की भीषण गर्मी में किया गया परीक्षण
इस अभियान की शूटिंग राजस्थान की तेज गर्मी के बीच की गई, जहां तापमान सामान्य से काफी अधिक रहता है। प्रयोग के दौरान पेंट की गई छत और सामान्य छत की सतह का तापमान थर्मल कैमरे से रिकॉर्ड किया गया।
थर्मल विजुअल्स में साफ दिखाई दिया कि पेंट लगी सतह अपेक्षाकृत ठंडी बनी रही, जबकि बिना पेंट वाली सतह अधिक गर्म थी। यह दृश्य प्रमाण ग्राहकों को उत्पाद की उपयोगिता समझाने का सबसे प्रभावी माध्यम बन गया।
भारतीय पेंट इंडस्ट्री में पहली बार हुआ ऐसा प्रयोग
विशेषज्ञों के अनुसार भारतीय पेंट उद्योग में किसी उत्पाद के वास्तविक प्रदर्शन को दिखाने के लिए थर्मल इमेजिंग तकनीक का इस प्रकार उपयोग पहली बार किया गया है।
इस अभियान को तैयार करने वाली क्रिएटिव एजेंसी BUZZINga ने विज्ञान आधारित तकनीक को आसान और समझने योग्य विजुअल्स में बदलकर ग्राहकों के सामने पेश किया है, जिससे जटिल तकनीकी जानकारी भी बेहद सरल तरीके से समझी जा सकती है।
कंसाई नेरोलैक के सीएमओ ने क्या कहा?
कंसाई नेरोलैक पेंट्स लिमिटेड के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर रामकृष्ण नाइक ने कहा कि कंपनी हमेशा से मानती रही है कि ‘नेरोलैक पर्मा नोहीट’ की सबसे बड़ी ताकत उसका वास्तविक प्रदर्शन है।
उन्होंने कहा कि इस अभियान का उद्देश्य केवल विज्ञापन करना नहीं बल्कि ग्राहकों को वास्तविक प्रमाण दिखाना था ताकि वे स्वयं देख सकें कि यह पेंट किस तरह सतह का तापमान कम करता है। उनके अनुसार आज का ग्राहक केवल दावों पर नहीं बल्कि प्रमाण और प्रदर्शन पर भरोसा करता है और यही सोच इस अभियान की प्रेरणा बनी।
BUZZINga ने कैसे तैयार किया यह अनोखा अभियान?
BUZZINga की को-फाउंडर कृतिका बेरी ने बताया कि उनके सामने सबसे बड़ी चुनौती यह थी कि लोगों को यह कैसे समझाया जाए कि एक पेंट वास्तव में गर्मी कम कर सकता है।
उन्होंने कहा कि वैज्ञानिक भाषा में समझाने के बजाय इसे कैमरे पर दिखाना ज्यादा प्रभावी होगा। इसी सोच के साथ थर्मल इमेजिंग तकनीक और वास्तविक परिस्थितियों में किए गए प्रयोग के आधार पर यह फिल्म तैयार की गई।
उनके अनुसार एजेंसी का उद्देश्य हमेशा ऐसी कहानियां तैयार करना होता है जो सीधे लोगों के जीवन से जुड़ सकें और उत्पाद के वास्तविक लाभ को सरल तरीके से प्रस्तुत कर सकें।
क्या है नेरोलैक पर्मा नोहीट की खासियत?
‘नेरोलैक पर्मा नोहीट’ विशेष रूप से घरों की बाहरी दीवारों, छतों और रूफटॉप के लिए विकसित किया गया एक एडवांस्ड हीट रिफ्लेक्टिव कोटिंग है।
इसमें विशेष प्रकार के पिगमेंट्स का उपयोग किया गया है जो सूर्य की किरणों को परावर्तित (रिफ्लेक्ट) करते हैं और सतह को अत्यधिक गर्म होने से बचाते हैं। इसकी मदद से भवन का तापमान कम रखने में सहायता मिलती है और किसी अतिरिक्त बिजली या ऊर्जा की आवश्यकता नहीं पड़ती।
भारत जैसी गर्म जलवायु वाले देशों के लिए इसे विशेष रूप से उपयोगी उत्पाद माना जा रहा है।
ऊर्जा बचत और आरामदायक जीवन का समाधान
विशेषज्ञों का मानना है कि यदि किसी भवन की छत और बाहरी दीवारें कम गर्म हों तो अंदर का तापमान भी अपेक्षाकृत कम रहता है। इससे एयर कंडीशनर और कूलर का उपयोग कम हो सकता है, जिससे बिजली की बचत भी संभव है।
ऐसे उत्पाद भविष्य में ऊर्जा संरक्षण और पर्यावरण अनुकूल निर्माण तकनीकों को बढ़ावा देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं।
कंसाई Nerolac पेंट्स की मजबूत पहचान
106 वर्षों का सफर पूरा कर चुकी कंसाई नेरोलैक पेंट्स लिमिटेड भारत की प्रमुख पेंट कंपनियों में शामिल है। कंपनी इंडस्ट्रियल पेंट्स के क्षेत्र में मार्केट लीडर मानी जाती है और देशभर में इसके आठ आधुनिक मैन्युफैक्चरिंग प्लांट तथा मजबूत डीलर नेटवर्क मौजूद हैं।
कंपनी घरों, कार्यालयों, अस्पतालों, होटलों और विभिन्न उद्योगों के लिए डेकोरेटिव तथा इंडस्ट्रियल कोटिंग्स का निर्माण करती है।
Nerolac पर्मा नोहीट का नया डिजिटल कैंपेन भारतीय विज्ञापन जगत में तकनीक और वास्तविक प्रदर्शन का बेहतरीन उदाहरण बनकर सामने आया है। थर्मल कैमरे के जरिए उत्पाद के प्रभाव को सीधे दिखाकर कंपनी ने ग्राहकों का विश्वास जीतने की नई कोशिश की है। यदि यह तकनीक व्यापक स्तर पर अपनाई जाती है तो गर्मी से राहत, ऊर्जा बचत और आरामदायक आवास के क्षेत्र में यह एक महत्वपूर्ण समाधान साबित हो सकती है।
